La publicidad en Instagram no tiene una tarifa fija. Funciona por subasta: tú decides cuánto quieres gastar y Meta reparte ese dinero mostrando tu anuncio a las personas con más probabilidades de cumplir tu objetivo.
Cómo se paga
Normalmente pagas por impresiones (cada vez que se muestra el anuncio) y el sistema te informa del coste por mil impresiones (CPM), del coste por clic (CPC) y del coste por resultado, que es la cifra que más importa: cuánto te cuesta cada contacto, cada visita o cada venta.
Qué hace que suba o baje el precio
- Competencia por tu público. Si muchos anunciantes buscan a las mismas personas, el precio sube. Pasa en Black Friday y Navidad.
- El objetivo. Conseguir una venta cuesta más que conseguir una visualización.
- La calidad del anuncio. Meta favorece los anuncios que la gente ve e interactúa con ellos: un buen anuncio sale más barato.
- El tamaño del público. Públicos demasiado pequeños o muy restringidos encarecen la entrega.
- La ubicación. Feed, historias y reels tienen costes distintos.
Cómo calcular tu presupuesto
Meta recomienda que un conjunto de anuncios consiga unos 50 resultados en 7 días para salir de la fase de aprendizaje y estabilizarse. De ahí sale una fórmula útil:
Presupuesto diario = coste por resultado esperado × 50 ÷ 7
Por ejemplo, si estimas que cada contacto te costará 10 €, necesitarías unos 70 € al día para que la campaña aprenda con rapidez. Si no llegas, no pasa nada: puedes empezar con menos, pero tardará más en optimizarse o conviene elegir un objetivo más sencillo.
Para campañas de alcance o de notoriedad local se pueden hacer pruebas con pocos euros al día.
El coste que no aparece en Meta
Además de la inversión en anuncios, cuenta el tiempo de crear las piezas, configurar la medición y revisar resultados, o el coste de gestión si lo lleva una agencia.
Cómo bajar el coste
- Prueba varias creatividades y quédate con las que mejor funcionan.
- Usa vídeo vertical pensado para reels e historias.
- Aprovecha públicos que ya te conocen: visitantes de tu web o seguidores.
- Asegúrate de que la página de destino carga rápido y explica bien la oferta.
Preguntas frecuentes
¿Hay un presupuesto mínimo?
Meta permite empezar con presupuestos diarios bajos, pero para objetivos como ventas o contactos conviene calcularlo con la fórmula de los 50 resultados semanales.
¿Es más barato Instagram que Facebook?
Depende del público y del objetivo. Lo habitual es publicar en ambas plataformas y dejar que Meta reparta el presupuesto donde rinde más.
¿Prefieres que alguien lleve tus redes y tu comunicación?
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