Un informe SEO sirve para saber, con datos, si tu web está ganando o perdiendo visibilidad en Google y por qué. No hace falta una herramienta de pago para empezar: con Search Console y PageSpeed Insights tienes lo esencial.
Qué apartados debe tener
1. Indexación
¿Google conoce y guarda tus páginas? En Search Console, el informe de páginas muestra cuáles están indexadas y cuáles no, y el motivo: redirecciones, errores 404, páginas duplicadas o bloqueadas.
2. Rendimiento en búsquedas
Clics, impresiones, porcentaje de clics (CTR) y posición media, por página y por búsqueda. Compara siempre con el periodo anterior y con el mismo mes del año pasado.
3. Salud técnica
- Velocidad y Core Web Vitals, con PageSpeed Insights, en móvil y en escritorio.
- Que la web funcione bien en el móvil y cargue con HTTPS.
- Enlaces rotos y redirecciones encadenadas.
- Que exista un sitemap y esté enviado a Search Console.
4. Contenido
Títulos y metadescripciones únicos, un encabezado principal por página, contenido que responde de verdad a lo que busca la gente y páginas que no compiten entre sí por la misma búsqueda.
5. Enlaces
Qué webs enlazan a la tuya y cómo enlazas tus propias páginas entre sí.
6. SEO local
Si tu cliente está cerca, revisa la ficha de Google Business Profile: categoría, horarios, fotos, reseñas y que nombre, dirección y teléfono coincidan con los de la web.
7. Visibilidad en buscadores con IA
Cada vez más gente pregunta a asistentes de IA. Comprueba si te mencionan cuando alguien pregunta por tu servicio y tu zona, y si tu web explica con claridad qué haces, para quién y dónde.
Cómo presentarlo
- Un resumen de una página con lo más importante y la tendencia.
- Los datos de cada apartado, con gráficos sencillos.
- Una lista corta de acciones priorizadas para el mes siguiente.
Un informe que no termina en acciones concretas se queda en un documento bonito.
Cada cuánto hacerlo
Una revisión mensual del rendimiento es suficiente para la mayoría de pymes, con una auditoría técnica completa una o dos veces al año, y siempre después de un rediseño o una migración.
Preguntas frecuentes
¿Qué herramientas gratuitas necesito?
Google Search Console para indexación y rendimiento, PageSpeed Insights para velocidad y Google Business Profile para el SEO local. Con eso cubres lo esencial.
¿Cuánto tarda en notarse una mejora SEO?
Depende de la competencia y del estado de la web, pero los cambios técnicos se suelen reflejar en semanas y los de contenido en varios meses.
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